启动一个播客
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如何用4个步骤发布一个播客,让它登上排行榜榜首,并保持在那里

播客只能启动一次.

“你需要在第一次就做好... 因为时间不等人.“~莫莉皮特曼一旦iTunes批准了你的播客, 你有8周的时间在“新颖且值得关注”栏目中留下深刻印象——这是iTunes Store目录中令人垂涎的位置,可以让你在8周内获得很高的曝光度,并获得数百万用户的认可.

你需要第一次就做好,因为时间不等人! 🙂

威尼斯人视讯发布了第一个播客, 永恒的交通, 2015年7月28日. 令威尼斯人视讯惊讶的是,在8个小时内,威尼斯人视讯就在iTunes的商业类中排名第一!

永久流量在iTunes的商业类别中排名第一.

威尼斯人视讯还在iTunes上推出了“New 和 Noteworthy” 一个星期内.

iTunes的永久流量:全新且值得关注

威尼斯人视讯的排名简单而一致 四步策略.

这就是威尼斯人视讯今天要分享的内容——准确的四步策略,你可以用它在任何市场推出任何播客.

威尼斯人视讯还分享 巨大的错误 威尼斯人视讯用 威尼斯人视讯的播客分布 安排(这对威尼斯人视讯来说是一个重大突破),所以你也可以避免这样做!

威尼斯人视讯将从……

第一步:定义播客的概念和风格

成功的播客有 一致的 概念和风格.

你需要计划并决定你的整个播客是关于什么的 在你发布,否则你的节目就会一团糟.

成功的播客都有一致的概念和风格.决定你的播客有什么独特之处是很重要的. 想想为什么别人应该倾听,为什么他们应该关心. 同时,记住你的企业文化——你的播客需要与你的企业保持一致.

一个将会登上排行榜榜首并一直保持的播客 需要有娱乐性 在特定主题上提供有价值的内容 是人们想听的.

当谈到你的播客将遵循什么“风格”时,你有几个选择. 这些是威尼斯人视讯在规划时考虑的一些例子 永恒的交通. 思考哪种方式最适合你的用户:

采访风格播客

这是最常见的播客风格.

主持人在每一集播客中进行采访.

例如,在每一集 我要为此干杯!节目主持人列维·道尔顿(Levi Dalton)采访了一位葡萄酒专家,并以这位受访者的名字为这段插曲命名.

我要为此干杯! 播客

基于位置的播客

在这里,播客的中心是它被录制的位置.

例如, 的"荤"警官 是关于狩猎和户外活动的,是在美国各地的路上录制的。每一集都是关于一个不同的地点和随后的体验.

讲故事的播客

你能猜到这篇播客接下来会讲什么吗? 🙂

这类播客讲的是一个故事.

播客的第一集是故事的开始, 最后一集是故事的结尾, 每一集都是上一集的基础,推动故事向前发展.

这是一个很好的机会,你熟悉一个更流行的讲故事的播客——串行作为iTunes上第一个下载量达到500万的播客(那是在2015年4月)!), 串行 这是一个最好的例子吗.

系列播客

教学视频

教学播客的每一集都在一个特定的话题上指导它的听众.

例如,在 咖啡西班牙在美国,这个节目用喝一杯咖啡的时间给听众上一堂西班牙语课.

咖啡时间西班牙语播客

综合:教学/访谈/案例研究

这种风格是介于…

  • 教学的听众
  • 面试专家
  • 研究案例研究

一个很好的例子是 杠铃耸耸肩 播客,主要关注关于健身、训练的对话,并对运动员进行采访.

本播客为威尼斯人视讯提供了灵感 永恒的交通.

杠铃耸耸肩播客

这个故事告诉威尼斯人视讯,选择一种适合你的风格,并坚持下去.

好了,你知道你的主题是什么了——现在是时候开始录制你的第一集了!

第二步:录制3个“支柱章节”(也就是播客的基础)

重要的是要记住,播客的前三集将成为你播客的支柱,成为你的第一印象. 威尼斯人视讯称这些剧集为“支柱剧集”.”

支柱集…

  • 是…… 很好的参考 在以后得课节中. 用你的前3集来建立你的播客的基础. 经常在播客中提到你的前3集,并在你的文章中链接它们 显示笔记页-它列出了所有的剧集,并提供了特定剧集中提到的资源链接. 威尼斯人视讯在一集里引用威尼斯人视讯的节目笔记,所以威尼斯人视讯可以把流量送回网站 像素 高质量的领导.
  • 防止你重复自己的话. 支柱剧集极大地提高了你的节目的流量. 而不是重复解释一个基本概念,你只需要引用一个支柱章节. 比如,“威尼斯人视讯会在第十集详细解释这个问题. 回去听一听.”
  • 是…… 对你的排名有好处 因为你总是在回顾之前的情节, 这样听众就有理由回去下载过去的节目了. iTunes希望看到人们不仅仅是在收听和下载最新最棒的剧集, 但是要看好几集. 这将帮助你保持 一致的下载 (关于持续下载的重要性,稍后再谈).

当你发布播客时, 以3集的形式发行 (或更多)因为它可以吸引你的观众,给你机会创造一个牢固的第一印象.

你也会有3集的新手下载vs 1 - 3倍的下载!

但是你是怎么想出3集的呢?

看看你的博客、YouTube频道或其他你正在创造内容的媒体.

你最受欢迎的话题是什么? 能引起你的听众共鸣的内容可以被重新利用,成为你播客的支柱.

例如,在“如何发布播客”成为一篇数字营销博客文章之前,它是一个 永恒的交通 在那之前,是在2016年的一次演讲中 交通 & 转换峰会.

人们对这个话题做出了回应——所以,它被重新利用了.

在“如何推出播客”成为一篇数字营销博客文章之前, 那是《永恒交通》的一集, 和之前, 这是在2016年交通与转换峰会上的一场演讲.

但如果你不知道对你来说最好的内容或最流行的内容,请访问:

这两个工具会告诉你……

  • 什么是最受欢迎的内容
  • 人们搜索最多的是什么
  • 可以作为播客节目的灵感吗

例如,这就是在Buzzsumo上搜索“内容营销”的结果……

在Buzzsumo上搜索“内容营销”.

基于Buzzsumo的例子, 也许你播客中关于内容营销的前几集可以解释每个内容营销人员需要的工具.

第三步:用竞赛来启动你的播客

当你首次发行游戏时,你需要创造尽可能多的势头和轰动效应. 比赛可以帮助你提高排名.

为了让你的播客排名,你希望人们…… 竞赛可以帮助你获得所需的下载量、订阅者和评分.

  • 去你的播客
  • 下载你的前三集(支柱集)
  • 订阅
  • 留下一个评论

这表明iTunes上的播客很好,这将帮助你在排行榜上上升.

你想要正面的评价……

评论在iTunes的永久交通播客.

所以你可以在这里…

永恒的交通播客在iTune的新和值得注意.

所以,要确保内容突出.

竞赛可以帮助你获得所需的下载量、订阅者和评分.

发起一个竞赛帮助威尼斯人视讯在商业类中获得第一名. 这让威尼斯人视讯获得了“New”和“Noteworthy”,并在此待了8周时间.

当你使用竞赛时,确保奖品是 具体的 你的市场. 你希望你的礼物能够真正吸引你的观众.

你的比赛奖 不应该 做一些吸引大众的东西,因为你的目标不是吸引所有人. 你的工作是收集那些真正能从你的播客中发现价值的人.

例如,如果你的播客是关于钓鱼的,你就不会想送人一台笔记本电脑或平板电脑. 对于玩家来说,更具体且更有吸引力的奖励便是鱼竿或战术装备.

也, 如果你在发行前没有建立起自己的播客听众, 给你的潜在听众一个真正相关的奖励,会让他们更有可能参与进来.

当你发布播客时……

  • 号召你的社区和市场帮助你发布这个播客——让他们意识到这个播客,并请他们分享它
  • 让你的朋友分享你的播客和它的比赛
  • 让你所在市场的大型媒体分享播客比赛
  • 与你的市场中已经拥有现有受众的人合作, 让他们分享你的播客

以下是威尼斯人视讯在发行游戏时所进行的竞赛 永恒的交通. 威尼斯人视讯的比赛奖品是一张威尼斯人视讯的年度门票 交通 & 转换峰会

竞赛登陆页面宣布永久交通的启动.

在为期两周的比赛中,威尼斯人视讯:

  • 呼吁威尼斯人视讯当前的受众和社区的支持. 威尼斯人视讯告诉他们,威尼斯人视讯正在创建一个播客,并请求他们帮助它进入排名.
  • 请大家订阅并留下评论 永恒的交通. 完成这些步骤后,他们可以参加比赛.
  • 发送电子邮件. 威尼斯人视讯在两周内发送了3个. 这里有一个例子…

一个例子是威尼斯人官网向他们的列表发送的电子邮件,宣布永久流量播客的推出.

  • 将比赛分发给自己的媒体(如威尼斯人视讯的脸谱网页面). 下面是威尼斯人视讯宣布比赛启动的方式 永恒的交通 在威尼斯人官网的脸谱网页面上……

威尼斯人官网在其脸谱网页面上宣布了比赛的启动和永久流量播客.

  • 在脸谱网投放广告 寒冷的交通 (从未听说过你的人)像这样……

脸谱网的旋转木马广告,宣传永久流量播客的发布.

这就把威尼斯人视讯带到了最后一步……

步骤4:继续生成Buzz

You can only be in New 和 Noteworthy for 8 weeks; so, what do you do after the initial 8 weeks?

在你发布你的播客之前,计划你的多样化分销计划.要继续创造轰动效应和生成下载,你需要 创建分发计划.

当威尼斯人视讯第一次发行时 永恒的交通, 威尼斯人视讯在周二发布了剧集, 威尼斯人视讯通过广告来传播这一集, 电子邮件, 和社交媒体.

这就是威尼斯人视讯的分销时间表: 都在同一个星期二.

这就是 威尼斯人视讯错了. 威尼斯人视讯在周二的下载量达到了顶峰, 然后这周剩下的时间里,下载量就会急剧下降.

下载量的高峰和低谷并不能帮助你在iTunes上排名上升. iTunes, 一致的下载 这是播客质量的证明吗, 而这也是你想要排名并继续创造轰动效应所需要瞄准的目标:一致性.

你不希望你的下载量飙升,就像左边的图片(威尼斯人视讯最初所做的). 你需要一个循序渐进的下载量,就像右图所示.

你不希望你的下载量激增,就像左边的图片. 你需要一个循序渐进的下载量,就像右图所示.

威尼斯人视讯意识到威尼斯人视讯使用了错误的分配方法,所以威尼斯人视讯 多元化的 威尼斯人视讯的分配计划.

现在…

  • 新一集即将播出 周二
  • On 周三 威尼斯人视讯会在脸谱网上发布最新的剧集 提高后 为3天. 这里有一个例子,其中一个提升的帖子 集84

这是一个促进永久流量播客的脸谱网帖子的例子.

  • 威尼斯人视讯把威尼斯人视讯的名单发邮件到 周四 告诉威尼斯人视讯的订阅者关于新一集的消息
  • 然后, 整个星期,威尼斯人视讯一直在用社交媒体发布新剧集和重新发布旧剧集, 付费广告, 和电子邮件的横幅

在你发布播客之前, 计划你多元化的分销计划.

你一周的发行时间表是怎样的,以确保你能够获得持续的下载量? 这都是关于生存的 非常一致的 在你的发行版中,同时 多元化 您的发行版.

(注意: 同样重要的是,你的节目播出当天要保持一致, 所以你训练你的听众什么时候期待新的一集.)

其他播客技巧

以下是在游戏发行后保持较高订阅者和下载量的其他方法:

  • 迷你系列播客: 创建包含多个部分的章节:第1部分、第2部分和第3部分. 这些都是非常强大的情节,因为它们基本上让人悬疑. 它让人们想要回来知道最终的结果. 这是一个很大的原因 串行 这么成功的播客吗.
  • 嘉宾或嘉宾主持人: 邀请嘉宾到你的节目中,将吸引观众和你的观众感兴趣. 此外,客人可能会与他/她的听众分享播客. 例如,在 集44在美国,威尼斯人视讯邀请艾米·波特菲尔德做客威尼斯人视讯的节目,讨论她是如何发布产品的. 这一集播出后,Amy在她的脸书主页上分享了这段话……

艾米·波特菲尔德在她的脸谱网页面上分享了她作为嘉宾参加的“永恒交通”播客.

  • 参考再一次, 继续提到过去的事情, 哪款游戏能够保持较早剧集的高下载量, 这样你就能在iTunes上保持一致. 每一集 永恒的交通,威尼斯人视讯会参考过去的剧集,而不是当前的剧集来充实主题. 威尼斯人视讯引用 显示记录 向网站发送流量和像素质量领先.
  • 面包屑未来事件: 包括一个小预告或提及什么可以期待在未来的一集. 这让听者有了期待的理由,不仅能让他们期待你的播客在未来的发展,还能让他们再次收听.

有价值的内容和一致性是成功播客的关键.当你开始一个播客, 不要觉得你必须去做一个正在经历成功的播客. 从流行的播客中选取一些你觉得最自然、对你的业务最有利的片段.

有价值的内容和连贯性是成功播客的关键, 走出去,开始播客!! 🙂

莫莉皮特曼

莫莉皮特曼

莫莉皮特曼是一位领先的数字营销策略师, 教育家, 他是一位企业家,已经培训了10多人,全世界有1万多人. 24岁的时候, 她从一名实习生成长为一家数字营销公司的副总裁. 现在经营着自己的生意, 她为学生提供营销资源, 培训, 而她的支持通常只针对排名前100的机构 Team交通.com 和 TrainMy交通Person.com. 她帮助她的学生做了很多事情,从在财富500强公司获得职位到在一个月内使他们的收入翻两番. 当她不为七八位数的企业提供咨询或与学生打交道的时候, 她出现在媒体上. 她是这个节目的共同主持人 永恒的交通 播客该视频已经被下载了400多万次. 莫莉还出现在世界各地的舞台上,包括 交通 & 转换峰会 和社交媒体世界. 她的新书, 点击快乐,将于2020年初出版.

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